Partenaires
Euromilhões, le jeu qui actuellement connaît un très grand succès au Portugal, devient le sponsor titre de la 28e édition du Dakar.
Le Dakar 2006 s'élancera pour la première fois de son histoire de Lisbonne (site du Grand Départ) et traversera le sud du Portugal, pour rejoindre les pistes africaines, après avoir mobilisé de nombreux spectateurs portugais. Au-delà d'un rapprochement géographique, cette association s'inscrit dans une politique de parrainage d'événements majeurs tels que le Tour du Portugal cycliste ou l'EURO 2004, et participe à la commémoration du premier anniversaire du lancement d'Euromilhões au Portugal.
Dakar et Euromilhões : des territoires communs
Les valeurs et le positionnement partagés par les deux marques s'articulent autour d'un territoire commun. Au concept d'aventure, intrinsèquement lié à la performance et au dépassement de soi, s'associe le concept « d'excentricité », autour duquel sont construites les actions de communication d'Euromilhões au Portugal. La solidarité est également un domaine commun aux deux entités – à travers les programmes d'aide financés en Afrique par le Dakar et, en ce qui concerne Euromilhões, par la redistribution de ses résultats au profit d'œuvres sociales –.
Consolidation du positionnement national et international
Au niveau international, cette action de parrainage consolide le positionnement de Jogos Santa Casa en tant que principal opérateur du jeu européen « Euromillions », en s'inscrivant de manière légitime comme intervenant de premier ordre au sein des futurs projets de coordination internationale. Au niveau national, ce partenariat a pour objectif principal de renforcer, de rendre visible et de consolider la marque, pour en faire une « supermarque »; un moyen complémentaire qui permettra de soutenir la communication, d'augmenter les ventes de jeux organisées par Jogos Santa Casa, et de conquérir de nouveaux joueurs.
Jogos Santa Casa, une mission réussie
Jogos Santa Casa constitue le département des Jeux de Santa Casa da Misericórdia de Lisboa : l'institution à laquelle fut octroyée la concession exclusive pour l'exploitation des jeux sociaux par l'État portugais, et ce, depuis le XVIIIe siècle.
Jogos Santa Casa est constitué de deux catégories de jeux : les Paris Mutuels et les Loteries. À la première catégorie sont rattachés : le Totobola, le Totoloto, le Loto 2, le Joker et l'Euromilhões. Les Loteries sont composées de la Loterie Classique, la Loterie Populaire et la Loterie instantanée.
Le résultat d'exploitation de Jogos Santa Casa est redistribué auprès de 23 organismes qui ont tous une action dans le domaine du soutien à la Famille, aux vieillards, aux jeunes, aux étudiants, aux enfants, au sport scolaire, à la santé, à la réhabilitation des handicapés, aux toxico-dépendants, à la lutte contre le SIDA, à la culture, aux pompiers et à la Protection Civile, ainsi qu'à d'autres institutions de solidarité sociale. Conscient de sa mission de gérance des jeux de l'État, Jogos Santa Casa poursuit sa politique de jeu responsable, en protégeant les consommateurs, en leur assurant une transparence totale, et ce, dans des conditions de sécurité et de fiabilité.